TY - JOUR AU - Cieśla, Stanisław PY - 2001/06/30 Y2 - 2024/03/29 TI - Marketing bezpośredni w teorii i praktyce przedsiębiorstwa przemysłu spożywczego JF - Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie JA - ZN MWSE w Tarnowie VL - IS - 4 SE - Artykuły DO - 10.25944/znmwse.2001.01.103112 UR - https://zn.mwse.edu.pl/index.php/zn/article/view/431 SP - 103-112 AB - W pierwszej części artykułu przedstawiono istotę i znaczenie marketingu bezpośredniego oraz wykorzystywane metody i techniki. W części drugiej zaprezentowano marketing bezpośredni w strategii marketingowej Podhalańskiego Przedsiębiorstwa Przemysłu Spożywczego "Tymbark SA". Uwaga tego przedsiębiorstwa koncentruje się na tworzeniu bazy danych i praktycznym jej wykorzystaniu oraz utrzymaniu stałego kontaktu z klientem, jako elemencie budowania lojalności wobec marki. ER -