Słowa kluczowe
przemysł spirytusowy
strategia produktu
marka produktu
innowacyjność przedsiębiorstw
studium przypadku
materiały konferencyjne
Jak cytować
Abstrakt
Artykuł zawiera charakterystykę rozwoju przemysłu spirytusowego w Polsce w latach 1991-1998 przez pryzmat Polmosu Białystok. Działalność innowacyjna Polmosu Białystok koncentrowała się na udoskonalaniu już istniejących produktów oraz na wprowadzaniu do swojej oferty nowych wyrobów. Uzupełnieniem innowacji produktowych w przedsiębiorstwie były innowacje w zakresie sprzedaży. Dotyczyły one znalezienia nowych kanałów zbytu oraz wprowadzenia nowych form promocji.
Bibliografia
Altkorn J., Determinanty globalizacji marek, „Marketing i Rynek” 1997, nr 4.
Zobacz w Google Scholar
Altkorn J., Kreować czy kupować markę?, „Marketing i Rynek” 1997, nr 5.
Zobacz w Google Scholar
Gurfinkel N., Przemyt wymusił kapitulację, „Rzeczpospolita”, 18-19.04.1998.
Zobacz w Google Scholar
Gwiazda A., Globalna strategia produktu, „Marketing i Rynek” 1998, nr 1.
Zobacz w Google Scholar
Markiewicz W., Żalikowski J., Wlew z przemytu, „Polityka” 1998, nr 30.
Zobacz w Google Scholar
Nie pogubić podków, „Rynki Zagraniczne” 1998, nr 68.
Zobacz w Google Scholar
Pełka B., Przemysł polski w perspektywie strategicznej, Instytut Organizacji i Zarządzania w Przemyśle „Orgmasz”, Warszawa 1998.
Zobacz w Google Scholar
Podstawy marketingu, pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1992.
Zobacz w Google Scholar
Radzimińska G., W poszukiwaniu innowacyjności, „Nowe Życie Gospodarcze” 1997, nr 8.
Zobacz w Google Scholar
Solska J., Słaba wódka, mocne piwo, „Polityka” 1998, nr 30.
Zobacz w Google Scholar
Wnorowski H., Polski handel napojami spirytusowymi. Produkt za mało atrakcyjny, „Rynki Zagraniczne” 1998, nr 81.
Zobacz w Google Scholar
Zboralski M., Marketingowa rola nazwy produktu, „Marketing i Rynek” 1997, nr 11.
Zobacz w Google Scholar
© Copyright by Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie. Artykuły są udostępniane na podstawie Creative Commons Attribution Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Bez utworów zależnych 4.0 Licencja Międzynarodowa
