Słowa kluczowe
reklama w mass mediach
efektywność reklamy
zachowania konsumenta
decyzje konsumenckie
motywacje konsumpcyjne
badania konsumenckie
Jak cytować
Abstrakt
Artykuł zawiera omówienie wyników badań ankietowych dotyczących wpływu reklamy na zachowania konsumentów na polskim rynku. Kolejnymi co do skuteczności nośnikami reklamy są: telewizja, prasa, radio. Autorka konkluduje, iż duża ekspansja działań reklamowych na polskim rynku istotnie wpływa na zachowania konsumentów, widzących w reklamie nie tylko źródło informacji o ofercie rynkowej, ale także nowy element pejzażu rynkowego. Obserwowanie i analiza reakcji polskich konsumentów na reklamę ułatwia ocenę procesów adaptacji do warunków gospodarki rynkowej.
Bibliografia
Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998.
Zobacz w Google Scholar
Hawkins D.I., Best R.J., Coney K.A., Consumer Behavior. Implications for Marketing Strategy, Irwin, Boston 1989.
Zobacz w Google Scholar
Henry W., Motivation Research, London Crosby Lockwood, 1958.
Zobacz w Google Scholar
Loudon D.L., Della Bitta A., Consumer Behavior. Concepts and Applications, Mc Graw-Hill, New York 1993.
Zobacz w Google Scholar
Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy, PWE, Warszawa 1996.
Zobacz w Google Scholar
Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, AE Wrocław, Wrocław 1997.
Zobacz w Google Scholar
Światowy G., Zachowania konsumenckie, AE Wrocław, Wrocław 1994.
Zobacz w Google Scholar
Tyszka T., Psychologia zachowań ekonomicznych, PWN, Warszawa 1997.
Zobacz w Google Scholar
© Copyright by Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie. Artykuły są udostępniane na podstawie Creative Commons Attribution Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Bez utworów zależnych 4.0 Licencja Międzynarodowa
