Słowa kluczowe
marketing produktów rolnych
dystrybucja produktu
sprzedaż bezpośrednia
gospodarstwa rolne
materiały konferencyjne
Jak cytować
Abstrakt
Artykuł dotyczy problematyki sprzedaży bezpośredniej jako kanału dystrybucji produktów rolniczych. Sprzedaż bezpośrednia stwarza warunki do "przywiązania" odbiorcy do rolnika i jego gospodarstwa. Z punktu widzenia rolnika jej wartość polega przede wszystkim na eliminacji ogniwa pośredniego na drodze zbytu, prowadząc do obniżki kosztów i zwiększenia atrakcyjności oferty cenowej oraz do wzbogacenia sieci sprzedaży o nowe formy. W praktyce istnieje kilka podstawowych form sprzedaży bezpośredniej stosowanych przez rolników: sprzedaż "przy drzwiach" (sklep lub stragan gospodarski), "zbierz sam" lub "zbieraj swoją własność", sklepy prowadzone przez rolników oraz centra ogrodnicze, sprzedaż obwoźna i sprzedaż na zamówienie, sprzedaż na targowiskach. Każda z form sprzedaży ma swoje wady oraz zalety i jest bardziej lub mniej przydatna dla określonego gospodarstwa, miejsca, czasu czy produktu. Mając powyższe na względzie, autor analizuje każdą z nich.
Bibliografia
Altkorn J. (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1997.
Zobacz w Google Scholar
Baker J., Marketing rolniczy, Akademia Rolnicza, Poznań 1993.
Zobacz w Google Scholar
Czubała A., Dystrybucja produktów, PWE, Warszawa 1998.
Zobacz w Google Scholar
Czubała A., Wy znaczniki typu kanału dystrybucji, „Handel Wewnętrzny” 1998, nr 5-6.
Zobacz w Google Scholar
Głowacki R., Przedsiębiorstwo na rynku, PWE, Warszawa 1987.
Zobacz w Google Scholar
Kolanowski T., Możliwości zastosowania marketingu-mix w gospodarstwie rolnym, ZN AE, Kraków 1994, nr 425.
Zobacz w Google Scholar
Kos C., Szwacka-Salomonowicz J., Marketing produktów żywnościowych, PWRiL, Warszawa 1997.
Zobacz w Google Scholar
Kolbusz F., Podstawy marketingu rolnego, Akademia Ekonomiczna, Kraków 1994.
Zobacz w Google Scholar
Makarski S., Funkcjonowanie rynku rolno-spożywczego, UMCS, Lublin 1998.
Zobacz w Google Scholar
Makarski S., Grzybek M., Marketing w gospodarce żywnościowej, Akademia Rolnicza, Kraków 1997.
Zobacz w Google Scholar
Marketing w agrobiznesie, FAPA, Warszawa 1996.
Zobacz w Google Scholar
Sprzedaż bezpośrednia — najkrótszy kanał dystrybucji, „Doradca. Regionalny Magazyn Rolniczy” 1997, nr 29—31.
Zobacz w Google Scholar
Sznajder M., Trębacz A., Adamczyk G., Rynek rolny, Poznań 1997.
Zobacz w Google Scholar
© Copyright by Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie. Artykuły są udostępniane na podstawie Creative Commons Attribution Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Bez utworów zależnych 4.0 Licencja Międzynarodowa
